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Mélanie Hoerlé

Experte marketing digital

Mélanie Hoerlé

Experte Digital Marketing

A propos de moi

Experte du marketing digitale avec plus de 8 ans d’expérience en B2C et B2B.
Rigoureuse dans le suivi des projets et la maîtrise des coûts, j’apporte des solutions performantes pour atteindre les objectifs de croissance de l’entreprise.

Ma formation et mes expériences me permettent d’avoir une vision transversale des besoins d’une entreprise en ligne.

Grâce à mes différentes missions, j’ai pu gérer une équipe, participer au développement d’une marque,  suivre et piloter les performances de sites e-commerce pour favoriser leur visibilité, planifier et analyser les actions de communications ou encore participer à la mise en ligne de différents projets web. J’ai également pu développer mes compétences entrepreneuriales grâce à ma micro-entreprise, Rayna-Web, en accompagnant ponctuellement des petites entreprises et des associations dans leur évolution numérique.

Pilote automobile et membre de l’association de drift Team D-Famous près de Strasbourg, j’ai créé le site Rayna Drift pour y publier des interviews de pilotes francophones.

Photographie

Drift

Sport

Lecture

Mes expériences

Janvier 2021 – Aujourd’hui

Consultante digital marketing – Rayna-Web

✅ Vous souhaitez passer au niveau supérieur avec votre entreprise, mais vous êtes submergés par la diversité des outils digitaux à disposition ?

✅ Vous avez entendu parler de traffic management/growth hacking/référencement, mais vous ne savez pas ce que cela signifie ou si ça peut réellement vous apporter plus de ventes ?

✅ Vous aimeriez être accompagné dans la mise en place de votre stratégie digitale pour optimiser votre présence en ligne avec une vraie mesure de résultats ?

🎯 Alors n’hésitez pas à me contacter pour que nous puissions déterminer ensemble vos objectifs de demain. Je suis impatiente de découvrir de nouveaux projets à faire grandir 🌱

Mai 2019 – Décembre 2020

Responsable Marketing – John Steel, Colmar

Expert de la découpe de métal et bois sur-mesure en ligne
CA de 970k€ en 2019 (+34%), + 3700 clients/an

Stratégie marketing

  • Développement de la stratégie marketing digitale de l’entreprise (stratégie inbound, marketing de contenu, community management, …)
  • Gestion de la cohérence de l’identité de marque John Steel (choix des canaux de communication, mascottes, design du site…)
  • Pilotage de la performance globale (KPI) selon les objectifs et maîtrise du budget marketing
  • Suivi & Pilotage SEO, SMO, e-mailing
  • Elaboration d’un programme de fidélité adapté à la marque
  • Veille sectorielle et tendances marketing (exemple de podcasts : Growthmakers, Génération Do It Yourself, Marketing Mania)

Communication

  • Analyse et suivi des performances Google Ads, Facebook Ads & LinkedIn Ads (ROAS)
  • Planification et pilotage des actions de communication (sortie de nouveautés, promotion, mails transactionnels)
  • Pilotage de l’animation de la communauté des Steelsters (newsletters mensuelles, mails automatiques, réseaux sociaux)
  • Gestion de la mise à jour du site avec intégration d’une nouvelle catégorie (partie vitrine et boutique, charte graphique, référencement)
  • Animation commerciale pour les clients (jeux concours, goodies et merchandising)

Management

  • Management de l’équipe avec mise en place de réunions hebdomadaires pour suivre le planning, brainstormer sur les nouveaux projets et diminuer les pain-points sur les tâches en cours
  • Planification et suivi des projets (Redmine > ClickUp)
  • Formation & suivi des stagiaires et alternants sur leur projet d’étude
  • Création d’un guide d’accueil pour les nouveaux arrivants et mise en place d’un processus d’onboarding
  • RH : rédaction des fiches de poste et recrutement de nouveaux membres

Sept. 2017 – Avril 2019

Chargée de marketing digital – John Steel, Colmar

  • Rédaction de contenu optimisé pour Google afin de dynamiser le site e-commerce (Prestashop)
  • Pilotage du planning de publication (site+ réseaux sociaux)
  • Mesure d’audience & Optimisations (Analytics et Google Data Studio) : +63% de visites/mois
  • Audit des mots-clés et suivi des performances de positionnement (SEMrush)
  • Conception de pages d’atterrissage (landing pages) performantes pour le site e-commerce
  • Elaboration de A à Z de vidéos-tutoriels (Adobe Première Pro)
  • Création de supports visuels (bannières, photographies, flyers, logos)
  • Gestion et suivi de différents prestataires
  • Veille e-marketing et concurrentielle

Octobre 2015 – Août 2017

Traffic Manager – Axess Industries, Strasbourg

Vente à distance de matériel de manutention, stockage, mobilier d’atelier…
CA de 9,2 m°€ en 2017

  • Création et pilotage des campagnes de liens sponsorisés (Google Ads et Google Shopping) > 150k €/an
  • Rédaction de contenu optimisé pour dynamiser le site e-commerce
  • Création de A à Z de fiches produits optimisées
  • Audit des mots-clés et suivi des performances de positionnement (SeeUrank)
  • Pilotage des performances, suivi des KPI : mesure d’audience, reporting
  • Veille e-marketing et concurrentielle

Mai 2015 – Septembre 2015

Chargée de marketing digital – MacWay, Illkirch-Graffenstaden

  • Rédaction de contenu optimisé pour Google sur les sites macway.com et macway-pro.com
  • Pilotage et optimisation des campagnes de liens sponsorisés AdWords/Shopping
  • Suivi et pilotage des comparateurs de prix
  • Création et suivi des performances produits sur les marketplaces
  • Création et suivi de jeux concours sur le site et les réseaux sociaux à l’occasion de l’anniversaire de la
    marque
  • Reporting (suivi et analyse des KPI)

Novembre 2014 – Avril 2015

Gestionnaire de catalogue e-commerce – UltraGroup, Eschbach

Mise à jour du catalogue e-commerce ultratuning.com

  • Rédaction de contenu optimisé pour le site e-commerce
  • Elaboration de pages d’atterrissage (landing page) pour optimiser la conversion
  • Création de visuels et bannières publicitaires pour mettre en avant les produits et les promotions des marques
  • Veille concurrentielle
  • Mise à jour des références, tarifs et descriptions (Excel, formules avancées) en relation avec les fournisseurs

2012 – Aujourd’hui

Entrepreneure dans le digital – Rayna-Web

  • Mise en place et suivi de divers projets de création de site internet
  • Création et impression de flyers & brochures pour de l’événementiel

Certifications

R

Certification AdWords Publicité sur le Réseau de Recherche

juil. 2017 – juil. 2018

Certification AdWords pour Shopping

sept. 2016 – sept. 2017

Mon portfolio

Que ce soit dans le domaine professionnel ou dans un intérêt personnel, j’ai eu l’occasion de réaliser divers projets web et print. Passionnée de photographie, j’ai également eu l’occasion de sortir mon appareil photo pour quelques évènements automobiles ou musicaux. Voici un aperçu de mes réalisations :

Sites web

Flyers

Brochures

Photographies

The only thing worse than starting something and failing… is not starting something.
– Seth Godin

Ma formation

2015 – 2017

Mastère, Manager de la Stratégie et de la Politique commerciale

Institut Européen de Formation
  • Marketing
  • Communication
  • E-Business

2008 – 2010

Master, Valorisation des Ressources Végétales

Université de Strasbourg
  • Analyse Physico-chimiques (RMN, masse, IR)
  • Phytochimie
  • Biochimie alimentaire
  • Aliments fonctionnels

2005 – 2008

Licence, Biochimie et Biologie Moléculaire

Université de Strasbourg
  • Expérimentation en Génie Génétique
  • Biochimie moléculaire

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